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巨头不接盘,思聪们的“冲顶大会”面临的是死路?
时间: 2018-01-12 20:21

文/李昆昆

直播问答项目的核心竞争力是看谁更能烧钱吧?

1月10日下午,做投行的王冉发了一条朋友圈,问知识问答未来前景会如何,马化腾在底下回复称,认为有关部门将会出台政策限制。这意味着,腾讯这样的巨头可能并不看好当下火爆的撒币模式,目前不会跟进或收购。


这对于王思聪的“冲顶大会”、映客的“芝士超人”等平台而言,无疑是个坏消息,未来很可能面临一地鸡毛的窘境。

巨头不接盘怎么办?

之所以要重点提到腾讯的支持,是因为从互联网行业发展史来看,无论是O2O的外卖业务,还是网约车、共享单车,这些用钱烧出来的风口项目,无一不是由阿里巴巴、腾讯这样的互联网巨头砸钱扶持,才得以生存发展。

而那些没有得到腾讯、阿里支持的行业,比如直播平台,火了一年之后,目前行业整体萎靡不振,2017年就累计关停72家。

再拿共享单车来说,除了ofo和摩拜得到了阿里和腾讯的投资,还在活着。其他没有得到资本支持的单车玩家基本都倒闭了。

经历过出行补贴大战的创投圈都知道,对于一个靠烧钱的、新兴的、强竞争性行业而言,BAT跟进和不跟进有天壤之别,这个不作过多解释。

尤其是像冲顶大会这种号称一天要烧10万、100万、300万的项目,如果后续得不到腾讯等巨头接盘,很难说王思聪、奉佑生们还肯撒币多久。(当然,除非问答平台公布的奖金数额有问题,实际每天撒不了这么多币,还可以多撑几天。)

此外,还需一提的是,腾讯旗下已有腾讯直播、斗鱼TV、龙珠直播等几十家直播平台了。

商业模式是否可持续?

这几天听到较多的一种声音是,这些直播平台就像以前央视的《幸运52》《开心辞典》,因为这两档电视节目红了十多年,所以直播问答模式也会经久不衰。

但问题是,《幸运52》和《开心辞典》节目有各种选手参赛,有趣味性。而直播问答有什么?相比那些过于简单的知识,用户显然关注的是钱吧。

何况,即便是《幸运52》和《开心辞典》,不也因为当下综艺节目出新不断,纵然此两档节目进行过改版,也没能抵挡观众审美疲劳,所以在2008年和2013年停播了吗?

与此同时,还有一种声音称,这些直播问答平台可以靠广告盈利。尤其在趣店号称给“芝士超人”投了1亿广告费后,发出这种声音的人越来越多。

先且不说趣店此举是否有炒作嫌疑,在玩罗振宇和Papi酱作假2200万广告贴片那套。据业内大数据分析师刘大伟所言,“即便真花1亿投广告针对答题用户,也是不值得的。”

尤其是在各种答题外挂软件出现,形成作弊产业链的时候,面对平台号称要发的100万元奖金,大部分用户每次答题却只能分得4元、5.27元时,不少朋友因为分不到大钱而卸载了。

更不要说主持人再啰嗦几句,甚至穿插个广告,就目前的受众情绪来看,很可能弹幕就横飞如下图了。


王思聪们打的什么算盘?

那么面临诸多风险,映客、西瓜视频等直播平台为什么还撒币?

上文有提到,火了不到两年的直播平台,2017年累计倒闭72家。同时,据QuestMobile2017年夏季报告,直播APP的用户总规模持续下滑。可以说,直播行业发展遭遇瓶颈,已经触碰到了天花板。


同时,由于大多数直播平台赚钱赶不上烧钱的速度,在没有巨头投资的情况下,“风口”退去,“泡沫”初显时,大多数VC也认识到不适合与直播平台“天长地久”。

这意味着,如果直播平台不上市的话,它很难再从私有市场融到资金。

因此,这种背景下,各直播平台都在急着寻找破局的机会。

拿映客来说,原本打算在2017年9月份,借宣亚国际的壳上市,却遭遇了强监管,最后竹篮打水,投资方“金蝉脱壳”计划落空。

 
  来源: 未知
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